申請人為表彰自己之商品或服務，依法申請商標註冊，取得商標權後，得以排除他人以相同或近似商標指定於同一或類似商品或服務申請註冊。商標權人對於侵害商標權者，得請求損害賠償，並得請求排除其侵害。

1‧ 註冊保護原則與例外：我國商標法對於商標權的取得係採註冊保護制度，廠商用以表彰商品或服務來源的商標，必須依法申請註冊始能獲得排除他人使用的權利。
2‧先申請先註冊原則：指權利的取得係依申請的先後加以審查，故於同一或類似商品，若以相同或近似的商標提出申請者，應由先提出申請者取得註冊。
3‧ 屬地原則：各國商標權的取得及撤銷應依各國法律規定，除非透過國際協定所承認的國際註冊制度，其主張權利範圍以其所屬國領域為限。亦即在國內所註冊之商標權利，僅能在國內主張權利。
4‧審查原則：指我國商標註冊須經審查合法始准予註冊，若有違法事由將依法核駁其申請。
5‧使用保護原則：商標只要有使用意思，即可預先申請註冊。
6‧ 爭議機會必要原則：商標保護既以避免混淆為目的，故商標權得排除他人註冊及使用範圍，包括所謂近似商標及類似商品，我國採行註冊審查原則，固可降低註冊商標被爭議的比例，減輕商標權人或利害關係人的爭訟負擔，但各國商標立法例皆同，對於註冊的商標均應提供利害關係人合理提出異議或評定的爭議機會。

「商標」指用以區別自己與他人商品或服務的標誌。商標的型態可能為包裝設計、立體實物、聲音，甚至為氣味等，商標法規定，商標可以由文字、圖形、記號、顏色、聲音、立體形狀或其聯合式所組成的任何標識。但重要的是，它須具有能讓一般商品購買人認識、辨別不同商品來源的特性。

應具特別性 標若具有與眾不同的特性，在眾多的同類商品中自能凸顯自己的商品，使消費者產生深刻的印象。
‧應具象徵性
商標若將公司的經營理念、產品特性、功能、性質反映在商標內，使消費者從商標就可瞭解公司的經營理念及產品特性。
‧應具獨創性
商標若非沿用既有的辭彙或事物而係運用智慧獨創所得。習見的文字，因不具獨創性，他人使用於不類似商品即難說係屬惡意，因此企業在發展關係企業及多角化經營時，就會遭遇到商標已被他人註冊的情形。
‧盡量與企業名稱相一致
商標不僅表彰商品來源，且為營業信譽的表徵，因此商標與企業名稱一致，在推廣及使用時可達相輔相成的效果，更可累積消費者印象。

商標使用指商標權人有標示該註冊商標以表彰商品/服務來源，在客觀上其使用方式應足以使消費者認識該商標，並得以與他人商品/服務相區別。可參考下列使用情形：
‧利用平面圖像標示於商品上或其包裝、容器上，或標示於商品標貼、說明書、價目表、商品型錄，或所提供服務的營業上物品、文書等（例如餐廳服務的餐巾紙、名片、價目表）其他物件，或透過報章、期刊、雜誌廣告等。
‧藉由電視、收音機、電子看板、電視牆、電磁記錄或網路等數位影音或電子媒體促銷其商品或服務等情形。
‧其他媒介物得用以表彰商品/服務來源的情形。例如公車巴士外體上所張貼的海報、移動宣傳車等。

商標註冊申請案的審查，與一般人民申請案件不同，其審查手續繁複，除就個案所指定使用商品或服務審查外，尚需進行圖樣前案註冊資料的檢索及審查有無法律規定不准註冊之事由，而目前註冊商標已近160萬筆，故其審查需費相當時日，大約8個月，但處理時限自收文日起算，但通知補正、申復、答辯期間或因其他正當事由緩辦之期間不計算在內。

七歲以上之未成年人檢附法定代理人之同意書，得申請商標註冊。

設立中的公司，可否以籌備處名義先行辦理商標註冊申請？ 可以。實務上認為設立中公司即為成立後公司之前身，二者屬於同一主體，惟公司設立登記後，仍須補正公司設立登記資料。

設立中的公司，可否以籌備處名義先行辦理商標註冊申請？可以。實務上認為設立中公司即為成立後公司之前身，二者屬於同一主體，惟公司設立登記後，仍須補正公司設立登記資料。

申請人為表彰自己之商品或服務，依法申請商標註冊，取得商標權後，得以排除他人以相同或近似商標指定於同一或類似商品或服務申請註冊。商標權人對於侵害商標權者，得請求損害賠償，並得請求排除其侵害。

應具特別性商標若具有與眾不同的特性，在眾多的同類商品中自能凸顯自己的商品，使消費者產生深刻的印象。

應具特別性商標若具有與眾不同的特性，在眾多的同類商品中自能凸顯自己的商品，使消費者產生深刻的印象。

應具特別性商標若具有與眾不同的特性，在眾多的同類商品中自能凸顯自己的商品，使消費者產生深刻的印象。

應具特別性商標若具有與眾不同的特性，在眾多的同類商品中自能凸顯自己的商品，使消費者產生深刻的印象。

應具特別性商標若具有與眾不同的特性，在眾多的同類商品中自能凸顯自己的商品，使消費者產生深刻的印象。

應具特別性商標若具有與眾不同的特性，在眾多的同類商品中自能凸顯自己的商品，使消費者產生深刻的印象。